Розыгрыши подписок: как это работает в Telegram и зачем их проводят

Что такое розыгрыш подписки в Telegram

Розыгрыш подписки, особенно подписки Telegram Premium, является популярным инструментом для привлечения аудитории и повышения активности в Telegram-каналах. Эта механика позволяет администраторам каналов разыгрывать платные подписки среди своих подписчиков, используя как официальные внутренние инструменты Telegram, так и сторонних ботов [1, 2, 3].

Розыгрыши мотивируют пользователей подписываться на каналы в надежде получить бесплатную подписку, которая предоставляет ряд преимуществ, таких как отсутствие рекламы, увеличенные лимиты мессенджера, максимальная скорость скачивания файлов, распознавание голосовых сообщений и уникальные реакции [1].

Официальные Telegram Giveaways (Розыгрыши Premium-подписок)

В августе 2023 года Павел Дуров запустил внутренние инструменты для проведения розыгрышей в Telegram, известные как Giveaways. Эта функция позволяет любому каналу разыгрывать подписки Telegram Premium среди своих подписчиков [2].

• Как запустить: Розыгрыш запускается из настроек канала в разделе «Статистика и голоса», далее «Розыгрыш» или «Голоса в обмен на подарки». Администратор выбирает «Разыграть призы» и задает необходимые параметры [2, 3].
• Настройки розыгрыша: Можно указать количество призов (от 1 до 100 и более через сторонние сервисы), срок действия подписки (три, шесть месяцев или год), а также определить участников розыгрыша (все подписчики, только новые, или подписчики из выбранных стран). Также можно указать дополнительные каналы, на которые пользователь должен подписаться для участия, и добавить свои призы. Telegram автоматически подводит итоги и отправляет победителям промокоды на Premium [2, 3].
• Оплата: Все призовые подписки необходимо оплатить заранее. Минимальный бюджет на розыгрыш одной годовой подписки составляет 2799 ₽ [2].

Пример такого розыгрыша — совместная акция LAX/PROFDISPLAY, в рамках которой разыгрывалось 10 подписок Telegram Premium сроком на 6 месяцев среди новых подписчиков их Telegram-каналов. Победители определялись случайным образом 13 декабря 2023 года [1].

Розыгрыши через сторонних ботов

До появления официальных инструментов каналы активно использовали сторонних ботов для проведения розыгрышей. Эти боты могут выбирать количество победителей, устанавливать сроки и проверять выполнение условий участия. Для использования большинства таких ботов требуется предоставить им права администратора канала [2].

Примеры популярных ботов:

• @VoterBiBot: Бесплатный бот (с рекламой), позволяет выбрать количество победителей, установить сроки, проверить подписки на организаторов и настроить текст на кнопке участия. Итоги подводятся автоматически [2].
• @RandomGodBot: Бесплатный бот без рекламы, предлагает больше возможностей, например, прикрепление видео или анимации к розыгрышу. Имеет простой интерфейс и также автоматически подводит итоги [2].

Плюсы использования ботов: возможность разыгрывать любые призы, бесплатность и автоматизация процесса. Минусы: потенциальный риск безопасности канала, так как ботам передаются права администратора [2].

Цели и преимущества розыгрышей

Розыгрыши в Telegram приносят несколько ключевых преимуществ для каналов:

• Привлечение подписчиков: Это одна из старейших и наиболее эффективных механик для роста аудитории. Пользователи подписываются на каналы, чтобы получить шанс выиграть приз. Привлекать аудиторию можно из других соцсетей, тематических Telegram-каналов или своей клиентской базы [2, 3].
• Повышение вовлеченности: Условием участия может быть реакция или комментарий под постом, что стимулирует активность аудитории [2].
• Получение голосов (бустов): Каждая разыгранная подписка Telegram Premium автоматически приносит каналу четыре голоса. Голоса повышают уровень канала, открывая доступ к дополнительным возможностям, таким как увеличение количества историй в день, пользовательские реакции, цвета названия и обложки канала, а также стили для ссылок и цитат [2, 3].

Эффективность и недостатки розыгрышей

Несмотря на преимущества, розыгрыши имеют свои недостатки:

• Нецелевая аудитория и отписки: Большая часть подписчиков, пришедших на розыгрыш, могут быть «охотниками за халявой» и не заинтересованы в основном контенте или продуктах канала. После окончания розыгрыша часто наблюдается значительный отток подписчиков, что портит статистику канала [2].
• Временный характер бустов: Голоса, полученные от розыгрышей, действуют только пока активны разыгранные подписки. По истечении срока действия подписок канал может потерять полученные бусты и, как следствие, доступ к расширенным функциям (например, историям) [2].

Польза розыгрышей чаще всего заключается в увеличении количества сторис и подписчиков с охватами, а не в привлечении по-настоящему целевой и лояльной аудитории [2].