Бизнес: Определение, Виды и Инструменты Развития

Бизнес, или предпринимательство, — это легальная деятельность, основная цель которой — систематическое получение прибыли. Такая деятельность может быть разнообразной: производство товаров, оказание услуг или торговля, но всегда направлена на то, чтобы суммарная выручка превышала затраты, включая зарплаты и налоги [2].

В условиях рыночной экономики большинство экономических активностей являются формами бизнеса. В русском языке термины «предпринимательство» и «бизнес» часто используются как синонимы [2].

Виды бизнеса по размеру и условиям деятельности

Бизнес можно классифицировать по численности работников, объему производства и условиям деятельности на три основных вида [2]:

• Малый бизнес. Самый массовый вид, где каждый бизнесмен занимает небольшую долю на рынке. Обычно это небольшие предприятия, занимающиеся розничной торговлей, оказанием услуг или производством однородной продукции. Часто существует в форме индивидуального предпринимательства или самозанятости. Малый бизнес быстро реагирует на изменения рынка и часто поддерживается государством для обеспечения занятости. Стартапы обычно регистрируются как малый бизнес [2].
• Средний бизнес. Является главным «поставщиком» среднего класса (менеджеров и высококвалифицированных рабочих) и значимым налогоплательщиком. Средний бизнес может поглощать малые предприятия, а сам, в свою очередь, часто бывает поглощен крупным бизнесом [2].
• Крупный бизнес. Обычно вырастает из среднего. Способен осуществлять масштабные проекты стоимостью в десятки миллиардов долларов. Обладает значительным капиталом для проведения дорогостоящих исследований и разработок, а также для подготовки специалистов. Крупные компании могут объединять мощности и капиталы, доминируя на рынке [2].

Исторически понятие предпринимательства расширилось, и теперь его сущность рассматривается как поиск и изучение новых экономических возможностей, а также характеристика поведения [2].

Инструменты для развития бизнеса

Для продвижения и развития бизнеса существуют различные инструменты, особенно полезные для малого и среднего сегмента.

Яндекс Бизнес

Яндекс Бизнес предлагает комплексные решения для продвижения компаний в интернете [1]:

• Рекламная подписка. Этот инструмент автоматически создает и настраивает объявления, которые появляются в поиске Яндекса, Картах и на сайтах Рекламной сети, ориентируясь на потенциальных клиентов. Подписка сама анализирует целевую аудиторию и направляет бюджет на наиболее эффективные площадки и объявления. Стоимость начинается от 3 000 ₽ и рассчитывается индивидуально в зависимости от сферы деятельности, местоположения, количества потенциальных клиентов и конкуренции [1].
• Добавление бизнеса. Простое добавление информации о компании в Яндекс позволяет ей появиться в Картах и Поиске, привлекая новых клиентов бесплатно. Процесс включает авторизацию, указание названия и вида деятельности, добавление физического места (если есть), номера телефона с подтверждением, а затем проверку заявки (до двух дней) [1].
• Привлечение клиентов на различные площадки. Рекламная подписка может приводить клиентов на сайт компании, в социальные сети или в профиль компании в Яндекс Картах [1].
• Дополнительные возможности. Яндекс Бизнес также предлагает продвижение товаров (в том числе с маркетплейсов), телеграм-каналов и сообществ ВКонтакте. Кроме того, доступен конструктор сайтов и инструкции по заполнению профиля компании и подключению продвижения [1].

Вечные ниши для бизнеса

Некоторые ниши остаются прибыльными и востребованными независимо от кризисов, поскольку удовлетворяют базовые и постоянные потребности людей. К ним относятся [3]:

1. Еда. Люди едят ежедневно, и это базовая потребность. Включает продуктовые магазины (особенно с уникальным позиционированием, например, фермерские или халяльные продукты), продажу полуфабрикатов с доставкой, недорогие столовые. Важно иметь четкое уникальное торговое предложение, чтобы конкурировать с крупными сетями [3].
2. Здоровье людей. Эта ниша включает аптеки, медицинские центры, диагностические лаборатории. Сюда же относятся направления, связанные с долголетием и антивозрастной медициной: БАДы, спортивные услуги, косметология, пластическая хирургия, аппаратные процедуры. Также растет спрос на ментальное здоровье (психологи, коучи). Люди живут дольше и готовы тратить больше на здоровье и красоту [3].
3. Ритуальные услуги. Смерть является неизбежной частью жизненного цикла, и люди всегда будут тратить деньги на похороны и поминальные обряды. Эта ниша обладает высокой маржинальностью, особенно в определенных культурных и религиозных традициях [3].

При выборе ниши важно анализировать свои навыки, опыт, связи и ресурсы, а не только текущую популярность, чтобы построить устойчивый бизнес [3].